Transfer 02/2020 erschienen

Produktpräsentation
mit Augmented Reality

Logo der Deutschen Werbewissenschaftliche Gesellschaft e.V.

DWG Master-Award Auszeichnung

Der Master-Award wurde mit 2.000,- Euro Preisgeld für die beste Masterarbeit auf dem Gesamtgebiet der Markenführung und der Marktkommunikation ausgeschrieben.

Bekanntgabe der/des Preisträgers*in im August 2020

DWG-Vorstand

Der DWG-Vorstand auf dem Effizienztag am 23. März 2019 in Berlin

DIE DEUTSCHE WERBEWISSENSCHAFTLICHE GESELLSCHAFT E.V.

Die Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft (DWG) wurde 1919 gegründet und steht heute für den gegenseitigen Austausch zwischen Praxis und Forschung im Gesamtgebiet der Markenführung und der Marktkommunikation.

Unter Berücksichtigung von internen und externen Aspekten in Wirtschaftsunternehmen und Non-Profit-Organisationen wird eine umfassende Betrachtung und Bearbeitung des Arbeitsfeldes durch das Aufgreifen aktueller Themen, dem Erarbeiten von Lösungsansätzen und dem Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis vorgenommen.

Die Erkenntnisse, Erfahrungen und den Austausch von Ressourcen realisieren und fördern wir durch regelmäßige wissenschaftliche Jahrestagungen, Effizienz-Tage und Workshops.

Als Mitglied im Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V. repräsentiert die DWG den wissenschaftlich-forscherischen Aspekt der werblichen Kommunikation.

WAS MACHT DIE DWG

Der Transfer-Gedanke zwischen Wissenschaft und Praxis manifestiert sich in den auf die Unternehmensentscheider und Wissenschaftler ausgerichteten DWG-Aktivitäten.

Eigene Veranstaltungsformate der DWG (Effizienztage, Workshops) wie auch Publikationen (Fachzeitschrift Transfer sowie themenbezogene Schwerpunktstudien) greifen die aktuellen und auch zukünftigen Fokus-Themen der Kommunikationsbranche auf. Dadurch wird für die DWG-Mitglieder eine kontinuierliche Aktualisierung ihres (Fach-)Wissens sichergestellt.

Effizienztag

Effizienztag

Der Effizienztag ist ein von der DWG entwickeltes eigenständiges und erfolgreiches Veranstaltungsformat, das 2017 zum elften Mal durchgeführt wird. Namhafte Praktiker und bekannte Wissenschaftler referieren zu aktuellen und zukunftsweisenden Themen von Kommunikation und Werbewirkung. Eine Vielzahl an Fach-Vorträgen und Workshops schaffen ein breites Angebot zum Dialog und Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis.

Mehr zum 12. Effizienztag 2019

Die Effizienztage der Vergangenheit können Sie in unserem Archiv einsehen.

mehr erfahren
Publikationen

Publikationen

Das „Lead-Medium“ für den wechselseitigen Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis ist die Zeitschrift ‚transfer – Fachzeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement‘. Zu den Gebieten von Werbung, Kommunikation und Markenführung erscheinen aktuelle Beiträge aus Wissenschaft und Praxis. Eine verständliche und zeiteffiziente Darstellung wissenschaftlicher Ergebnisse für Praktiker ist wesentlicher Anspruch der Fachzeitschrift.

zu den Publikationen
Workshops

Workshops

Workshops zu spezifischen Themen- und Aufgabenstellungen bietet die Gelegenheit, sich umfassend zu den neuesten Entwicklungen in diesen Gebieten zu informieren. Gleichzeitig gibt es dabei genügend Raum für effektive individuelle Gespräche, interessante neue Kontakte und es werden darüber hinaus wertvolle Impulse für die Gestaltung innovativer Kommunikation gegeben. Dies gilt zugleich für Führungskräfte in Unternehmen, Agenturen und wissenschaftliche Institute.

Die DWG-Workshops werden von einem DWG-Mitglied als verantwortlichem Gastgeber, meist einer Hochschule, durchgeführt.

zu den Workshops
UNSERE  PUBLIKATIONEN
Transfer 02/2020

Transfer 02/2020

Produktpräsentation mit Augmented Reality

Kann AR die Entscheidungssicherheit und
die Kaufabsicht steigern?

Das Branding von Marken

Wie können Farben und Formen, Schriften und Schlüsselbilder sowie Materialien Marken prägen?

Brand Purpose in aller Munde

Welche Vorteile bringt die Konzentration auf Sinnstiftung
für Marken?

Offene Fragen in der Marktforschung

Wie kann bei Online-Befragungen
die Ausführlichkeit der Antworten
gesteigert werden?

zum Heftarchiv
Transfer 01/2020

Transfer 01/2020

Determinanten von Kundenzufriedenheit und Kundenbindung bei Online-Plattformen der Sharing Economy

 

Social Selling – Eine neue Form der E-Kommunikation für Business-to-Business Unternehmen

Wie die Maschine uns narrt

 

Die digitale Markenführung ist tot – es lebe die Markenbildung. Auswirkungen der Digitalisierung auf die Markenführung

 

Social-Media-Ansprache bei DIY-Käufern

 

Effekte der Influencer-Wahrnehmung auf den Follower unter Berücksichtigung von Sponsored Posts

 

Online gelten andere Regeln – Werbeerfolg messen und optimieren

Die Evolution des Purpose

 

Growth Hacking: Datengetriebenes Marketing als Wachstumsmotor für Unternehmen

zum aktuellen Heft
Transfer 04/2019

Transfer 04/2019

Determinanten von Kundenzufriedenheit und Kundenbindung bei Online- Plattformen der Sharing Economy

Social Selling – Eine neue Form der E-Kommunikation für Business-to-Business Unternehmen

Wie die Maschine uns narrt

Die digitale Markenführung ist tot – es lebe die Markenbildung. Auswirkungen der Digitalisierung auf die Markenführung

Social-Media-Ansprache bei DIY-Käufern

Effekte der Influencer-Wahrnehmung auf den Follower unter Berücksichtigung vonSponsored Posts

Online gelten andere Regeln – Werbeerfolg messen und optimieren

Die Evolution des Purpose

Growth Hacking: Datengetriebenes Marketing als Wachstumsmotor für Unternehmen

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