Transfer Teaser

Transfer 04/2016 erschienen

Vorstandsversammlung

DWG-Vorstand

Berlin, April 2014

11. E-Tag Banner

Berlin, 23. März 2017

DIE DEUTSCHE WERBEWISSENSCHAFTLICHE GESELLSCHAFT E.V.

Die Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft (DWG) wurde 1919 gegründet und steht heute für den gegenseitigen Austausch zwischen Praxis und Forschung im Gesamtgebiet der Markenführung und der Marktkommunikation.

Unter Berücksichtigung von internen und externen Aspekten in Wirtschaftsunternehmen und Non-Profit-Organisationen wird eine umfassende Betrachtung und Bearbeitung des Arbeitsfeldes durch das Aufgreifen aktueller Themen, dem Erarbeiten von Lösungsansätzen und dem Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis vorgenommen.

Die Erkenntnisse, Erfahrungen und den Austausch von Ressourcen realisieren und fördern wir durch regelmäßige wissenschaftliche Jahrestagungen, Effizienz-Tage und Workshops.

Als Mitglied im Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V. repräsentiert die DWG den wissenschaftlich-forscherischen Aspekt der werblichen Kommunikation.

WAS MACHT DIE DWG

Der Transfer-Gedanke zwischen Wissenschaft und Praxis manifestiert sich in den auf die Unternehmensentscheider und Wissenschaftler ausgerichteten DWG-Aktivitäten.

Eigene Veranstaltungsformate der DWG (Effizienztage, Workshops) wie auch Publikationen (Fachzeitschrift Transfer sowie themenbezogene Schwerpunktstudien) greifen die aktuellen und auch zukünftigen Fokus-Themen der Kommunikationsbranche auf. Dadurch wird für die DWG-Mitglieder eine kontinuierliche Aktualisierung ihres (Fach-)Wissens sichergestellt.

Effizienztag

Effizienztag

Der Effizienztag ist ein von der DWG entwickeltes eigenständiges und erfolgreiches Veranstaltungsformat, das 2017 zum elften Mal durchgeführt wird. Namhafte Praktiker und bekannte Wissenschaftler referieren zu aktuellen und zukunftsweisenden Themen von Kommunikation und Werbewirkung. Eine Vielzahl an Fach-Vorträgen und Workshops schaffen ein breites Angebot zum Dialog und Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis.

Mehr zum 11. Effizienztag 2017

Die Effizienztage der Vergangenheit können Sie in unserem Archiv einsehen.

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Publikationen

Publikationen

Das „Lead-Medium“ für den wechselseitigen Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis ist die Zeitschrift ‚transfer – Werbeforschung & Praxis‘. Zu den Gebieten von Werbung, Kommunikation und Markenführung erscheinen aktuelle Beiträge aus Wissenschaft und Praxis. Eine verständliche und zeiteffiziente Darstellung wissenschaftlicher Ergebnisse für Praktiker ist wesentlicher Anspruch der Fachzeitschrift.

Zu den Publikationen
Workshops

Workshops

Workshops zu spezifischen Themen- und Aufgabenstellungen bietet die Gelegenheit, sich umfassend zu den neuesten Entwicklungen in diesen Gebieten zu informieren. Gleichzeitig gibt es dabei genügend Raum für effektive individuelle Gespräche, interessante neue Kontakte und es werden darüber hinaus wertvolle Impulse für die Gestaltung innovativer Kommunikation gegeben. Dies gilt zugleich für Führungskräfte in Unternehmen, Agenturen und wissenschaftliche Institute.

Die DWG-Workshops werden von einem DWG-Mitglied als verantwortlichem Gastgeber, meist einer Hochschule, durchgeführt.

Zu den Workshops
UNSERE  PUBLIKATIONEN
Transfer 04/2016

Transfer 04/2016

FORSCHUNG
Der Wert von TV-, Print- und Online-Werbung aus Konsumentensicht – eine vergleichende Analyse der Werbegattungen

ESSAY
Brand Engagement – Wie Marken versuchen, enge Kundenbeziehungen zu generieren

Storytelling – A guideline and an application in the Bundeswehr’s (personnel) marketing

Neue Agenturmodelle vor dem Hintergrund der Digitalisierung

Determinanten des Erwerbs ökologischer Lebensmittel – Ein Erklärungsansatz auf der Basis von Haushaltspaneldaten

Displays – am Point of Sale nicht wegzudenken, sonst kaum beachtet

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Transfer 03/2016

Transfer 03/2016

I want you to open my letter: Effects of uncommon envelope formats and materials

Die Macht der Situation: Situationelle, käuferspezifische Einflüsse auf die Markenwahl

Akzeptanz von Hybridautos

Case Study: Erfolgreicher Marken-Turnaround bei Continental 2 Wheel

Einblicke, Rückblicke, Ausblicke – Ein Interview mit Günter Schweiger zum Thema Nation Branding

Perspektiven – ein Interview mit Dr. Nina Mazar

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Transfer 02/2016

Transfer 02/2016

Markenstolz
Wie wirkt sich Markenstolz als Emotion auf Commitment, Loyalität und „Fürsprache“ aus?

Formulierung der Ansprache in Befragungen
Welche Wirkung haben unterschiedliche Ansprachen auf die Responserate?

Emotional Branding im B-to-B- Bereich
Wie beein usst Emotional Branding die Markenbindung?

Sex-sells in der Werbung
Welcher Zusammenhang besteht zwischen Sex-sells und Aufmerksamkeit sowie Markenerinnerung?

Schwerpunkt Onlinewerbung Mobile Data
Was berichten unsere Smartphones? Viewability-Impression
Welche Vorteile bringt die neue Metrik?

Multiscreen-Verhalten verstehen
Wie können Unternehmen Multiscreen- Verhalten für ihre Kommunikation nutzen?

Recht und Onlinewerbung
Welche juristischen Fallstricke sind zu beachten?

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