Transfer Teaser

Transfer 02/2016 erschienen

Vorstandsversammlung

DWG-Vorstand

Berlin, April 2014

11. E-Tag Banner

Berlin, 23. März 2017

DIE DEUTSCHE WERBEWISSENSCHAFTLICHE GESELLSCHAFT E.V.

Die Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft (DWG) wurde 1919 gegründet und steht heute für den gegenseitigen Austausch zwischen Praxis und Forschung im Gesamtgebiet der Markenführung und der Marktkommunikation.

Unter Berücksichtigung von internen und externen Aspekten in Wirtschaftsunternehmen und Non-Profit-Organisationen wird eine umfassende Betrachtung und Bearbeitung des Arbeitsfeldes durch das Aufgreifen aktueller Themen, dem Erarbeiten von Lösungsansätzen und dem Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis vorgenommen.

Die Erkenntnisse, Erfahrungen und den Austausch von Ressourcen realisieren und fördern wir durch regelmäßige wissenschaftliche Jahrestagungen, Effizienz-Tage und Workshops.

Als Mitglied im Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V. repräsentiert die DWG den wissenschaftlich-forscherischen Aspekt der werblichen Kommunikation.

WAS MACHT DIE DWG

Der Transfer-Gedanke zwischen Wissenschaft und Praxis manifestiert sich in den auf die Unternehmensentscheider und Wissenschaftler ausgerichteten DWG-Aktivitäten.

Eigene Veranstaltungsformate der DWG (Effizienztage, Workshops) wie auch Publikationen (Fachzeitschrift Transfer sowie themenbezogene Schwerpunktstudien) greifen die aktuellen und auch zukünftigen Fokus-Themen der Kommunikationsbranche auf. Dadurch wird für die DWG-Mitglieder eine kontinuierliche Aktualisierung ihres (Fach-)Wissens sichergestellt.

Effizienztag

Effizienztag

Der Effizienztag ist ein von der DWG entwickeltes eigenständiges und erfolgreiches Veranstaltungsformat, das 2015 zum zehnten Mal durchgeführt wurde. Namhafte Praktiker und bekannte Wissenschaftler referieren zu aktuellen und zukunftsweisenden Themen von Kommunikation und Werbewirkung. Eine Vielzahl an Fach-Vorträgen und Workshops schaffen ein breites Angebot zum Dialog und Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis.

Mehr zum letzten Effizienztag

Die Effizienztage der Vergangenheit können Sie in unserem Archiv einsehen.

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Publikationen

Publikationen

Das „Lead-Medium“ für den wechselseitigen Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis ist die Zeitschrift ‚transfer – Werbeforschung & Praxis‘. Zu den Gebieten von Werbung, Kommunikation und Markenführung erscheinen aktuelle Beiträge aus Wissenschaft und Praxis. Eine verständliche und zeiteffiziente Darstellung wissenschaftlicher Ergebnisse für Praktiker ist wesentlicher Anspruch der Fachzeitschrift.

Zu den Publikationen
Workshops

Workshops

Workshops zu spezifischen Themen- und Aufgabenstellungen bietet die Gelegenheit, sich umfassend zu den neuesten Entwicklungen in diesen Gebieten zu informieren. Gleichzeitig gibt es dabei genügend Raum für effektive individuelle Gespräche, interessante neue Kontakte und es werden darüber hinaus wertvolle Impulse für die Gestaltung innovativer Kommunikation gegeben. Dies gilt zugleich für Führungskräfte in Unternehmen, Agenturen und wissenschaftliche Institute.

Die DWG-Workshops werden von einem DWG-Mitglied als verantwortlichem Gastgeber, meist einer Hochschule, durchgeführt.

Zu den Workshops
UNSERE  PUBLIKATIONEN
Transfer 02/2016

Transfer 02/2016

Markenstolz
Wie wirkt sich Markenstolz als Emotion auf Commitment, Loyalität und „Fürsprache“ aus?

Formulierung der Ansprache in Befragungen
Welche Wirkung haben unterschiedliche Ansprachen auf die Responserate?

Emotional Branding im B-to-B- Bereich
Wie beein usst Emotional Branding die Markenbindung?

Sex-sells in der Werbung
Welcher Zusammenhang besteht zwischen Sex-sells und Aufmerksamkeit sowie Markenerinnerung?

Schwerpunkt Onlinewerbung Mobile Data
Was berichten unsere Smartphones? Viewability-Impression
Welche Vorteile bringt die neue Metrik?

Multiscreen-Verhalten verstehen
Wie können Unternehmen Multiscreen- Verhalten für ihre Kommunikation nutzen?

Recht und Onlinewerbung
Welche juristischen Fallstricke sind zu beachten?

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Transfer 01/2016

Transfer 01/2016

Consumer Participation
Wie wirkt sich Kundenpartizipation aus?

Markenwert I
Welche Auswirkungen haben Preis- und Vertriebsentscheidungen auf den Markenwert?

Markenwert II
Wie kann man den Wert internationaler Marken bestimmen?

ROPO- Effekt
Welche Produktgruppen sind besonders davon betroffen?

Preispsychologie
Wie wirken Preisschilder?

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Transfer 04/2015

Transfer 04/2015

Schwerpunkt Mitmachmarketing

Service-Dominant Logic
Welche Chancen und Risiken bietet dieser Ansatz für das Marketingmanagement?

Service communities als Form der Kundenintegration
Was sind die Motive für Kunden zur Kundenintegration?

Mitmachmarketing in sozialen Netzwerken am Beispiel der ALS Ice Bucket Challenge
Welchen Effekt können soziale Netzwerke haben? Wie werden Inhalte wahrgenommen und verbreitet?

Mitmachmarketing und Recht
Welche Problemfelder gibt es bei Kundeneinbindung? Und wie können Rechtstreitigkeiten verhindert werden?

Brand Co-Creation
Was kann ein gemeinsamer Markenaufbau bewirken?

Verbraucherfreundliche Lebensmittel
Welchen Beitrag leisten Plattformen wie „lebensmitelklarheit.de“?

Das Alltagsstudio
Forschungswohnung mitten in Berlin – Eine Möglichkeit, Konsumentenverhalten in einer authentischen Umgebung zu beobachten?

Einkaufsverwirrung am Point of Sale
Welche Konsequenzen hat die Einkaufsverwirrung am Point of Sale?

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